09级新闻本硕张然：随心而行，给自己铺设一条通往远方的路
文章来源：2023年复旦大学校友返校日校友面对面活动
走访同学：21级新闻学院新闻与传播硕士金梦圆
张然是复旦大学新闻学院2013届本科生及2016届硕士研究生，在复旦大学度过了7年的求学时光。毕业之后，她先后在光线传媒、哔哩哔哩、网易、腾讯、叠纸等多家公司工作，目前在叠纸担任品牌策划职务，深耕游戏行业的品牌传播领域。
始于热爱 随心而行
从新闻学院毕业之后，张然首先来到了光线传媒新成立的动画电影工作室彩条屋从事项目开发。谈及第一份工作的选择，她提到，在她毕业时，大圣归来等国产电影非常火爆，国漫崛起的氛围浓厚，出于对国产文化产品的喜爱，她非常想投身于振兴国漫的事业。
在光线传媒工作时，她参与了多部知名动画电影的上线和前期制作。然而，张然发现自己并不是特别适合电影行业的项目开发工作。由于工作内容与她的预想有所差距，再加上缺乏戏剧、电影等方面的专业知识，她开始重新考虑自己的职业发展方向。
张然在上学时期就喜欢哔哩哔哩，毕业论文也是关于哔哩哔哩弹幕的研究，在发现其招聘机会后便投递了简历。随后，她来到哔哩哔哩负责游戏发行的宣传推广工作。自此，她就一直留在游戏行业从事国内发行的品牌宣传。回顾自己过往的职业生涯，她认为自己比较随性而行，“如果真的想去试试，我就会去做。”
“热爱很难压抑”，她说，“最好是最开始就想好自己想做什么”。张然回想起，在选择自己的专业时，她非常想学广告专业，但是家人认为广告行业比较辛苦，也不太稳定，希望她读新闻专业，因此她选择了新闻学专业，但最终她还是做了类似于广告的工作。
做好规划 铺设道路
现在，张然深耕于游戏行业的品牌传播领域。她进入游戏行业并非由于加入哔哩哔哩的偶然契机，而是出于对自己职业发展的深思熟虑和对游戏行业的综合评估。
在发现自己并不适合电影开发的工作之后，她开始重新思考自己的职业发展方向。张然认为，游戏是一种比较先进的文化形态，可能是下一代文化产品的源头。在全球范围内，游戏也是一种比较受到认可的娱乐形式。国产游戏在全球文化领域也越来越具有影响力。因此，她比较看好游戏行业的发展前景。加之，电影和游戏同属文化产业，电影宣发和游戏发行推广存在不少相通之处，于是，她顺利转型至游戏行业。
在哔哩哔哩，张然参与了多款日本游戏的代理发行。令她印象尤其深刻的是，为了突出某款女性向恋爱游戏中独特的体感体验，她和团队成员在漫展上还原了游戏中的心动互动环节，让玩家仿佛置身游戏之中，隔着玻璃与游戏人物互动。这一策划在玩家当中得到了积极的反馈，也成为当时游戏界中非常出圈的事件。在哔哩哔哩，她也升任主管，积累了管理经验。此后，由于希望获得更广泛的发展平台，张然来到网易参与了国风卡牌及动作类游戏项目的品牌宣传。出于对更多发行方法论的探寻，她又来到腾讯的天美工作室参与MOBA类及射击类项目的前期方案策划工作。疫情之后，她回到了上海，在叠纸负责品牌市场工作。
谈及游戏行业的品牌工作，她认为对游戏的喜爱和熟悉是基本条件，要有游戏经验和对游戏的理解，其次要培养自己的学习、表达和逻辑思考能力，这些能力在工作当中都非常重要，最后，品牌类的工作需要创意和发散性思维。她认为，工作中的创意往往并非从0到1的完全原创，而是从1到1.5的小小突破，天马行空的创意无法落地执行也没有意义。
脚踏实地 保持定力
回望7年的复旦生活，张然向仍在校园求学的师弟师妹们寄语：多与同学们保持联系。她说自己在复旦认识了很多朋友，此后不管是在生活或者是工作中，有困难或者想了解某个领域而联系曾经的同学时，大家都会乐意帮助。此外，她认为在读时期要好好享受校园，老师们传授的思维和学术理念十分珍贵，进入社会之后不会再有人与自己谈论理想和一些宏大的命题，也不再有时间考虑这些事情。不管在校还是离开了校园，都可以多和自己的导师交流，导师会比自己看得更远。
就职业发展而言，她建议大家多尝试，趁着有时间多做实习，起码可以知道哪些是自己不想做的事情。如果在尝试中，发现了自己很感兴趣的领域，可以多去找同类的形式，关注这个领域的公司和实习，在实习过程中了解行业。以游戏行业为例，要熟悉行业内头部的厂商、游戏类型，了解各个公司的环境和风格，逐步确定自己的发展方向。
了解到目前求职比较困难，她认为，“不要着急，如果暂时没有比较理想的工作，可以先找一个自己可以接受的工作或者比较擅长的领域脚踏实地地好好干，从现在开始就给自己铺一条路。”此外，她说，工作不是生活的全部，不要觉得工作不好或者找不到工作自己就完蛋了，对生活、家人和个人兴趣发展也要下一番功夫。
